وأنت تتصفح الانترنت، يظهر لك على غوغل إعلان جذاب لساعات رقمية، فتضغط عليه ليأخذك إلى صفحة خاصة وتقوم بعملية الشراء. تهانينا، أصبح المنتج لك!
ولكن، ألم تتعجب يوماً ما هي هذه الإعلانات ولماذا تظهر لك؟
في الواقع، يقوم 75 % من المستخدمين بالنقر على الإعلانات لأنها تساعدهم في العثور على المعلومات التي يحتاجونها بسهولة أكبر.
بينما ينقر 64 % من الأشخاص على إعلانات غوغل عندما يسعون لشراء منتج عبر الإنترنت.
تعريف الدفع مقابل النقرة:
الدفع مقابل النقرة :هو نموذج للتسويق عبر الإنترنت يدفع فيه المعلنون رسوماً في كل مرة يتم فيها النقر على أحد إعلاناتهم. إنها في الأساس وسيلة لشراء الزيارات إلى موقعك، بدلاً من محاولة “كسب” تلك الزيارات بشكل طبيعي.
- يُعد الإعلان عبر محرك البحث أحد أكثر أشكال إعلانات الدفع بالنقرة شيوعاً.
- يُسمح لإعلان العلامات التجارية في الظهور في الارتباطات الدعائية لمحرك البحث عندما يبحث شخص ما عن كلمة رئيسية مرتبطة بعرض أعمالهم.; على سبيل المثال، إذا قمنا بتقديم عرض أسعار للكلمة الرئيسية “قائمة أسعار للدفع مقابل النقر”، فقد يظهر إعلاننا “برنامج شبلي ماركتنغ لأسعار الدفع مقابل النقر” في أعلى مكان في صفحة نتائج “غوغل”.
مزايا التسويق من خلال إعلانات الدفع بالنقرة:
يقول 79 % من المسوقين أن الدفع بالنقرة مفيد للغاية لأعمالهم، وذلك بفضل الميزات التالية:
-
الدفع عند النقر فقط:
تتمثل أكبر مشكلة في نموذج الإعلانات الذي تستخدمه العديد من منصات التسويق الشائعة في أنك تدفع مقابل العرض مباشرة وذلك قبل تحقيق أي نتائج ملموسة.
من ناحية أخرى، باستخدام التسويق من خلال الدفع مقابل النقرة، أنت لا تدفع إلا عندما ينقر العميل على إعلانك ويتم إعادة توجيهه إلى موقع الويب الخاص بك أو صفحة الهبوط Landing Page.
-
زيادة عدد الزيارات والمبيعات على موقع الويب:
بقدر ما يمكن أن يكون تحسين محركات البحث ومواقع التواصل الاجتماعية المصدرين الرئيسيين لتوليد تدفقات ثابتة من الزيارات العضوية وزيادة المبيعات، يمكن أن تستغرق كلتا الاستراتيجيتين وقتاً طويلاً للوصول إلى المطلوب بعد كل شيء، نظراً لأن التسويق عبر الدفع بالنقرة يمكن أن يمنحك ظهوراً على صفحة النتائج في أقل من يوم واحد، يمكنك البدء على الفور في زيادة الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.
-
خيارات استهداف مذهلة:
يتّبع العديد من المعلنين نهجاً متنوعاً في إعلانات “غوغل” لاختبار وضمان التغطية الكاملة عبر الشبكات وأنواع الاستهداف التي يمكن أن تمنح شهرة للعلامة التجارية.
يتراوح ذلك بين استهداف الكلمات الرئيسية من خلال الإعلانات النصية وعرض الإعلانات من خلال تجديد النشاط التسويقي أو التركيز على التركيبة السكانية المحددة للجمهور على الشبكة الإعلانية.
- من خلال اختبار وتجربة مزيج من جميع ما سبق، يمكنك ضمان الاستفادة بشكل أوسع من إعلانات “غوغل” وستحصل على فرصة أكبر للظهور مع الاستمرار في تحقيق استهداف مباشر لجمهورك المحتمل.
-
خزينة البيانات:
مع وجود الكثير من البيانات ومعلومات الأداء المتاحة مباشرة في إعلانات “غوغل”، فإن الفائدة لا تقتصر على مجرد عائد “الدفع بالنقرة”. يمكن استخدام بيانات الظهور والنقر والتحويل لكل كلمة رئيسية في تطوير استراتيجية تحسين محركات البحث وجهود تسويق المحتوى.
علاوة على ذلك، يمكنك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية المدمج وأدوات مخطط العرض للعثور على مكان جمهورك.
يمكنك أيضاً معرفة مكان منافسيك من خلال أدوات الجهات الخارجية مثل “سبايفو Spyfu” و “كيوردسباي KeywordSpy” و “أيسبيونج Ispionage” لبناء ملف تعريف قوي لما تواجهه وما هي حصة السوق التي يمكنك اكتسابها.
-
تأثير فعال وإعداد التقارير:
توفر لك منصات هذا النوع التسويقي مثل إعلانات “غوغل“ و “بينغ أدز” جميع الأدوات التي تحتاجها لتشغيل حملاتك والتعاون مع زملائك في الفريق وتحليل بياناتك ونتائجك (إعداد التقارير).
تعتبر هذه ميزة تجارية خاصة جداً لأنه بدون الأدوات المناسبة والتقارير الدورية يصبح إعلانك أشبه بالسباحة وعينيك مغمضتين، فكيف ستحدد اتجاهك؟
-
الميزة التنافسية:
إذا كان موقعك لا يحتل مرتبة جيدة على محركات البحث، فلا يزال بإمكانك الترويج لشركتك من خلال “الدفع مقابل النقرة“.
مع هذا النوع، يمكنك الحصول على ميزة تنافسية حتى لو كنت قد أطلقت موقع الويب الخاص بك للتو. تعتبر هذه واحدة من أهم مزايا الدفع لكل نقرة بالنسبة للشركات الناشئة، لأنها تتيح لهم التنافس على عملاء جدد مع الشركات الموجودة منذ عقود.
إعلانات الدفع بالنقرة في أبو ظبي أو غيرها..
كم يكلف التسويق من خلال إعلانات الدفع بالنقرة؟
تعتمد تكلفة حملة إعلانات “غوغل” الفعالة على عاملين:
-
ميزانيتك المقدرة لحملة إعلانات “غوغل”:
أنت تحدد الميزانية القصوى لحملة “غوغل” الخاصة بك. يتم دفع المبلغ إلى “غوغل” واستهلاكه عند نقر زوار البحث على إعلاناتك. يتم تحديد تكلفة كل نقرة بواسطة “غوغل” بناءً على جودة الإعلانات والمزايا التي يختارها المعلنون.
-
رسوم إدارة إعلانات “غوغل”:
هذه هي الرسوم المستحقة لـ “شبلي ماركتنغ” مقابل خدماتنا في إعداد حملتك في “غوغل” وتحسينها، تواصل معنا!
التسويق عبر محركات البحث والتكلفة مقابل إعلانات الدفع بالنقرة:
في العالم الرقمي، تبقى المنافسة محتدمة بين “التسويق من خلال محركات البحث” و “الدفع مقابل النقرة” و”التكلفة مقابل النقرة”، فما هو الفرق بينهم؟
التكلفة مقابل النقرة PPC:
أو كما يسمى “عرض سعر النقرة” يعني أنك تدفع مقابل كل نقرة تتلقاها على إعلاناتك. للحملات بنظام عرض سعر النقرة، يتعين عليك تحديد عرض السعر الأقصى للنقرة أو ببساطة “التكلفة القصوى للنقرة” وهي أعلى مبلغ ترغب في دفعه مقابل كل نقرة على إعلانك.
- تُعتبر التكلفة القصوى للنقرة أعلى مبلغ سيتم تحصيله منك مقابل النقرة، ولكن غالباً ما سيتم تحصيل مبلغ أقل وأحياناً أقل بكثير، أما المبلغ النهائي الذي سيتم تحصيله منك مقابل النقرة، فيطلق عليه التكلفة الفعلية للنقرة.
التسويق من خلال محركات البحث:
نظراً لأن كلا الطرفان يهتمان بالترويج عبر محركات البحث، فهناك ميل لاستخدامهما بشكل متبادل. بينما تميل إعلانات الدفع بالنقرة إلى الارتباط بشكل خاص بنوع الإعلانات التي تراها أعلى صفحة نتائج البحث، فإن التسويق عبر محرك البحث هو مصطلح شامل يغطي العديد من أنواع الترويج المختلفة من خلال محركات البحث.
يشمل التسويق عبر محركات البحث كلاً من استراتيجيات التسويق الرقمي المدفوعة والعضوية. الهدف النهائي للتسويق عبر محركات البحث هو زيادة وضوح الأعمال على محركات البحث الرئيسية. يتضمن تحسين محرك البحث وإعلانات الدفع لكل نقرة.
من ناحية أخرى، يشير “الدفع مقابل النقرة” إلى الإعلانات المدفوعة عبر الإنترنت حيث لا تدفع مقابل عرض الإعلان على صفحة نتائج البحث. بدلاً من ذلك، تدفع في كل مرة ينقر فيها شخص ما على هذا الإعلان للوصول إلى موقعك على الويب أو صفحتك المقصودة.
كيف يعمل إعلانات الدفع بالنقرة؟
يدفع المعلنون رسوماً محددة في كل مرة ينقر فيها مستخدموا الإنترنت على الإعلان المدفوع.
بشكل أساسي، يدفع المعلنون مقابل زيارات الموقع بدلاً من جذب النقرات من خلال الزيارات العضوية. يمكن أن ترتفع تكلفة النقرة هذه أو تنخفض اعتماداً على عوامل مختلفة في حملتك.
يعتمد نجاح إعلانات “الدفع مقابل النقرة” على مدى ملاءمتها. إذا كان إعلان “الدفع مقابل النقرة” الخاص بك ملائماً للمستخدمين، فسوف يجذب المزيد من النقرات. عندما تكون الحملة محسّنة بالكامل وذات صلة بجمهورك المستهدف، ستحظى بفرصة أفضل لتحقيق أهدافك، مثل:
- نشر وعي أكبر بالعلامة التجارية
- توليد المزيد من العملاء المحتملين
- زيادة المبيعات
أفضل مواقع إعلانات الدفع بالنقرة:
-
Google Ads . إعلانات غوغل
يبقى غوغل المسيطر الأول في هذه اللعبة. لا أحد ينكر النطاق العالمي لبرنامج إعلانات “غوغل”. في الواقع، يمتلك “غوغل” حصة سوقية هائلة تبلغ 78 % من سوق إعلانات “الدفع مقابل النقرة” العالمية. تتم 3.5 مليار عملية بحث كل يوم على “غوغل”، أي 1.2 تريليون كل عام.
-
Microsoft Ads / Bing Ads. إعلانات مايكروسفت/ بينغ أدز
أن تكون في المرتبة الثانية في لعبة محرك البحث المدفوعة، أمر لا بأس به!
حسناً، لقد ثبت أن “بينغ أدز” لديه تكلفة نقرة أرخص من “غوغل”. بالنسبة لشبكات الإعلان “الدفع مقابل النقرة” الرخيصة، تعد “مايكروسوفت” بيئة مناسبة للبدء بحملاتك الإعلانية.
تمتلك “بينغ أدز” حصة سوقية تبلغ 36 % في الولايات المتحدة، و 20 % في المملكة المتحدة. تتميز هذه المنصة ب 6.4 مليار عملية بحث شهرياً، بما في ذلك أكثر من 127 مليون عملية بحث لنتائج لم يتم العثور عليها بواسطة “غوغل”.
-
Facebook Ads . إعلانات فيسبوك
في ميدان وسائل التواصل الاجتماعي، تقدم “إعلانات فيسبوك” ميزات إعلانات “الدفع مقابل النقرة” مع بعض إمكانيات الاستهداف المذهلة. نظراً لأن “فيسبوك” لا يعتمد على البحث، فهو وحش مختلف، حيث يركز الاستهداف على اهتمامات معينة وخصائص ديموغرافية وبيانات الموقع.
لا تزال منصة فيسبوك تمتع بشعبية كبيرة بين الشركات الصغيرة والمتوسطة كمنصة “الدفع مقابل النقرة”. مع 1.62 مليار شخص يستخدمون الفيسبوك كل يوم و2.62 مليار مستخدم نشط شهرياً في جميع أنحاء العالم، من غير المرجح أن يختفي “فيسبوك” من حياتنا في أي وقت قريب.
-
Insatgram Ads . إعلانات الانستجرام
حسنًا، نعم، يمكن نشر “إعلانات الانستجرام” عبر “إعلانات الفيسبوك”. لكن في الحقيقة، تتضمن هذه المنصة الإعلانية الضخمة قسماً خاصاً بها لأنك لا تحتاج بالضرورة إلى حساب “فيسبوك” لتشغيل الإعلانات على “الانستجرام”.
إذاً، لماذا تستخدم “إعلانات الانستجرام”؟
تتمتع هذه المنصة بمعدل نقرات أعلى من أي منصة وسائط اجتماعية أخرى. يوجد أكثر من مليار مستخدم نشط شهرياً، غالبيتهم (أكثر من 70%) تقل أعمارهم عن 35 عاماً. يقدر الوصول على الانستجرام بأكثر من مليار وهو رقم في تزايد سريع!
-
LinkedIn Ads . إعلانات لينكد إن
أسرت هذه الشبكة قلوب صناع القرار بامتياز، ولكن الجدير بالذكر أن “لينكدإن” في السنوات الأخيرة لم تكن فقط للباحثين عن عمل، بل أصبحت المنبر الأول الذي يضم جمهوراً من الأشخاص المتعلمين والمتفاعلين من جميع أنحاء العالم بما في ذلك صناع القرار في مجال الأعمال والمديرين التنفيذيين.
إذا كنت تدير حملات تسويقية، أو حتى إذا كنت تتطلع إلى بناء وعي بالعلامة التجارية حول خدمات الأعمال، فإن “لينكدإن” يعد خياراً قوياً لتحقيق ذلك فهو يضم أكثر من 575 مليون مستخدم مسجل في جميع أنحاء العالم، منهم 260 مليون نشط شهرياً.
إعلانات الدفع بالنقرة
في الواقع، تطول قائمة الشبكات الرئيسية التي يتم من خلالها إعلانات “الدفع مقابل النقرة” وسيتم تغطيتها بشكل موسع في مقالاتنا المقبلة.
وأخيراً، أثبتت “إعلانات الدفع بالنقرة” أنها قناة موثوقة ومربحة للعديد من الشركات التي تعمل بنظام ” B2B بي تو بي” أي شركات الأعمال الى الأعمال و”B2C بي تو سي” أي الشركات الى الزبون .. والمنظمات غير الربحية والشركات الأخرى التي تسعى إلى الحصول على زيارات أكثر ونتائج عالية الجودة.
شاهد أيضا:
-
الإعلانات المدفوعة والتسويق عبر محركات البحث!
-
كيف ينال موقعك الإلكتروني رضا محركات البحث!
-
التسويق بالمحتوى وما تفعله قوة الكلمة!
-
التسويق بالعمولة. كيف تجني ثروة طائلة وأنت نائم!
-
رسائل البريد الإلكتروني&; صيحة تسويقية أثبتت نفسها بجدارة!
المصادر: