“تبدو بمظهر رائع اليوم!”
أليس هذا الإطراء كفيل بإبقائك سعيداً طوال اليوم مهما كان نهارك متعباً؟
لا أحد يستطيع تحدي قوة الكلمة، فكلمة واحدة بإمكانها تغيير مزاجك السيء إلى الأفضل والعكس صحيح. كلمة واحدة قادرة على تحريك جيوش أو إيقاف حروب طاحنة دامت لسنين.
والأمر عينه في عالم التسويق الرقمي. فالمحتوى الذي تقدمه هو المؤثر الأول على المستهلك والدافع الأساسي الذي يبني عليه قراراتهم للشراء، وخصوصاً أن المشتري يتردد دوماً قبل الإقدام بهذه العملية ويحتاج إلى سماع ما يبعث الأمان ليختار ما هو مناسب له.
تعريف التسويق بالمحتوى وفوائده:
التسويق بالمحتوى هو استراتيجية رقمية تقوم فيها الشركات بإنشاء محتوى صادق وشفاف وتعليمي على أساس ثابت لتقديم ملف مثالي للمشتري.
عادةً ما يكون الهدف هو توظيف النشر والترويج بالمحتوى لزيادة الزيارات على موقع الويب، وزيادة جذب العملاء المحتملين، وفي النهاية تمكين فريق المبيعات من ابرام صفقات جديدة بشكل أسرع.
التسويق بالمحتوى
هل أنت مستعد لمعرفة المزيد عن تسويق المحتوى والطريقة الأمثل التي تمارس بها نشاطك التجاري حالياً؟
اربطوا الأحزمة!
حينما تضيف أي قيمة لحياة القارئ، فاعلم أنك تقوم بتقديم محتوى مناسب له. وهنا يأتي دورك باستغلال هذه الفرصة الذهبية والترويج لنشاطك التجاري بطريقة غير مباشرة ستخدم أعمالك حقاً. فبدلاً من التسويق بشكل مباشر وصريح ينفر منه العملاء والزبائن، أنت تقدم محتوى قيّم وذو صلة يساعدهم على حل مشكلاتهم.
استراتيجية و أنواع التسويق بالمحتوى
هناك العديد من أنواع تسويق المحتوى التي قد تختار دمجها في استراتيجيتك، وإليك بعضاً منها:
-
تسويق المحتوى عن طريق الإعلان المدفوع:
يمكن أن تساعدك الإعلانات المدفوعة في الوصول إلى جمهور عريض وتسمح لك بوضع نفسك في جميع الأماكن التي تريد رؤيتها، الإعلانات المدفوعة مفيدة بشكل خاص عند إقرانها بالتسويق الداخلي.
هناك العديد من الأماكن التي يمكنك فيها مشاركة الإعلانات المدفوعة بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى المدعوم وغيره.
-
التسويق باستخدام محتوى الفيديو:
وفقًا لأبحاث مؤخرة، يقول أكثر من 50 % من المستهلكين أنهم يريدون مشاهدة مقاطع فيديو من العلامات التجارية التي يتفاعلون معها. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يعزز التسويق عبر الفيديو التحويلات ويحسن عائد الاستثمار ويساعدك على بناء علاقات مع الجمهور. يمكنك اختيار مشاركة محتوى الفيديو الخاص بك على منصات وسائل التواصل الاجتماعي أو الصفحات أو أماكن أخرى
-
التسويق بالمحتوى عبر البودكاست[المدونات الصوتية]:
في استطلاع خاص لعام 2020، وجد أن 37 % من البالغين في الولايات المتحدة استمعوا إلى بودكاست خلال الشهر الماضي. لهذا السبب، بدأت العديد من الشركات ووسائل الإعلام في إنشاء ومشاركة ملفات البودكاست الخاصة بهم.
تعتبر المدونات الصوتية وسيلة تسويقية ابداعية حيث يمكن أن تغطي أي موضوع تختاره. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك تحديد العوامل الأخرى المتعلقة بالبودكاست مثل إيقاع الحلقات، وطريقة الطرح في البودكاست، ومكان الإعلان عنه ومدة الحلقات.
-
تسويق المحتوى من خلال المدونات:
تعد المدونات نوعاً قوياً من المحتوى الوارد وتفسح مجالاً للإبداع من حيث الغرض والموضوع. باستخدام المدونة، يمكنك القيام بأشياء مثل الترويج لمحتوىآخر داخلي وخارجي ومقالات مدونة عبر الروابط وإضافة أزرار المشاركة الاجتماعية ودمج معلومات خاصة عن المنتج أو الخدمة والمشاركة والتعليق.
-
التسويق بالمحتوى باستخدام إنفوجرافيك:
تعرض “إنفوجرافيك” المحتوى والمعلومات والبيانات بتنسيق بياني سهل الفهم. مع مزيج مميز من الصياغة البسيطة والبيانات القصيرة والصور الواضحة، تعد الرسوم البيانية طريقة رائعة لتوصيل فكرة المحتوى الخاص بك بشكل فعال. إنها تعمل جيداً إذا كنت تحاول تلخيص موضوع تعليمي أو معقد حتى يتمكن جميع أفراد الجمهور من فهمه.
-
التسويق بالمحتوى من خلال الوسائط الاجتماعية:
مع وجود أكثر من 3.6 مليار مستخدم للشبكات الاجتماعية على مستوى العالم، من السهل فهم سبب استثمار العديد من الشركات في التسويق عبر الشبكات الاجتماعية. هناك العدد من المنصات الأساسية مثل “فيسبوك” و “انستجرام” و “بنترست” و “لينكدإن” و”سناب شات” للعمل بها والعديد من الطرق التي يمكنك من خلالها إنشاء ومشاركة المحتوى على كل منها مثل الصور ومقاطع الفيديو “الانيمشن” ومقاطع الفيديو المسجلة مسبقاً والقصص.
أتفكر بإنشاء مدونة ناجحة؟ لا تتكبد عناء التجهيز والإطلاق والإدارة ووضع الاستراتيجيات المدروسة، شبلي ماركتنغ ستتكفل بذلك بكل احترافية .. شاهد خدماتنا المتميزة:
خدماتنا
والآن، من هو الساعد الأيمن للتسويق بالمحتوى؟
لعبت وسائل التواصل الاجتماعي أيضاً دوراً رئيسياً في نمو تسويق المحتوى: فمواقع التواصل الاجتماعي عبر الإنترنت هي المكان الأول الذي يبدأ المستخدمون يومهم فيه والمكان الأخير الذي يغادرونه قبل النوم.
ولكن يبقى على هذه المواقع المحتوى الذي يستهلكونه مثل: روابط مشتركة لمقاطع الفيديو والتحرير بواسطة أصدقائهم ومعارفهم. يحب الكثير من الناس متابعة العلامات التجارية المفضلة لديهم عبر الإنترنت أيضاً. تذكر أن جميع العلامات التجارية، الكبيرة والصغيرة، بحاجة إلى التعامل مع العملاء عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
كيف تتعامل مع عملائك بدون محتوى؟
الجواب لا يمكنك ذلك أبداً. فمن دون محتوى مناسب، لا يوجد سوى بضع مرات يمكنك فيها إرسال العملاء إلى الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك أو التغريد برمز خصم آخر. هذا ليس بالتفاعل المطلوب، بل هو أسلوب تسويق قديم جداً. وهي لا تعمل مع شبكات التواصل الاجتماعية. لكي تنجح مع وسائل التواصل الاجتماعي، يجب أن تعرض العلامات التجارية شيئاً ما يستحق العرض.
إذاً ما عليك فقط سوى إدخال محتوى واستراتيجية متماسكة. فمن المعروف أن “المحتوى الجيد هو العملة الاجتماعية المتداولة، وبدون ذلك ليس للعلامة التجارية ما تشاركه” وكذلك “المحتوى الفعال في البيئة الاجتماعية هو المحتوى الذي تستند إليه قصة العلامة التجارية”. يجب أن تعي أيضاً أهداف العمل الشاملة للعلامة التجارية وتساعدهم في دفع العملاء إلى المسار الصحيح لتحويلهم إلى عملاء محتملين وتدفعهم إلى الشراء أو الاشتراك أو الاستفسار.
ما هو حجم المحتوى الذي يجب أن تنشئه؟
لا توجد قاعدة محددة بشأن مقدار المحتوى المراد إنشاؤه. سيختلف هذا تبعاً لأهدافك ومجال عملك وموردك المتاح. لكن كقاعدة عامة، كلما زاد المحتوى الذي تنشئه، كان ذلك أفضل. بشرط أن يكون جيداً ومدروساً ويستند إلى استراتيجية شاملة. إذا كانت مواردك ضيقة، فإن تخصيص بعضاً من الميزانية المتاحة في المحتوى أفضل من لا شيء على الاطلاق. اختبر ما ينجح، وقم بتحسينات دائمة ولا تنس التخطيط المستمر.
في الواقع القصة لا تقتصر على نشر بعض الكلمات بشكل جذاب على مواقع التواصل الاجتماعي، فالأمر يحتاج إلى تنظيم متكامل بين جميع أصناف هذا النوع التسويقي وذلك بإدارة المحتوى من قبل متخصصين وخبراء في هذا مجال من فريق شبلي ماركتنغ، تواصل معنا بأي وقت 👍🏻.
شاهد أيضا:
كيف ينال موقعك الإلكتروني رضا محركات البحث!
مواقع التواصل الاجتماعي.. اللبنة الأولى لنجاح صرح أعمالك!
المصادر:
- hubspot.com
- moz.com
- copyblogger.com
- Understanding Digital Marketing by Damian Ryan book.